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姗姗来迟的iPhone12,能给苹果多大希望?

经济观察报2020-10-18 07:09:160阅

陈秋

10月14日凌晨,苹果开了今年第二场秋季新品发布会,在发布会上,苹果全方位曝光了主角iPhone12系列产品,相关话题也登上了微博热搜。这个月的手机圈亦是热闹非凡,10月15日一加8T登场,10月22日华为Mate40系列新机将全球发布。

被诟病了多年“产品无创新”的苹果,这次发布会突出了一个“全”字。苹果一口气发布了四款iPhone新品:iPhone12mini、iPhone12、iPhone12Pro、iPhone12ProMax。这是苹果历年来发布最多数量新机的一次,也是第一次手机型号中加入“mini”,且全系用上了5G。

截至目前,苹果市值为2.07万亿美元,而苹果5G手机的姗姗来迟,是否能如苹果公司CEO蒂姆·库克所言,标志着iPhone新纪元的开始?

平民化

毫无意外,这次苹果iPhone12系列并未给大众带来惊喜。山西证券南宁营业部投研总监谭富文在看过发布会后,让他印象最深的就是,苹果提到因全世界有20亿个苹果官方充电头,所以我们不送充电头了,然后送了大家一根需求最大的USB-C转lightning线。

他对记者调侃道,“这样做的结果是,我们老粉还得买充电头,所以在短期内第三方充电头或许成为最大赢家。”

苹果iPhone12系列新品包装盒内不再配充电器及耳机,除此之外,苹果新机的屏幕前刘海,以及续航能力和价格,也是大家吐槽的点;而另一面,苹果突出了在5nm制程芯片、OLED全面屏、抗跌落能力提升的陶瓷强化玻璃、影像等方面继续升级加强。群益证券科技分析师朱吉翔称,新机总体没有太大亮点,没有明显吸引消费者的东西。

而这次新品中,iPhone12mini是独特的一个,iPhone12mini重133g,拥有5.4英寸的屏幕,在外形上占据优势,也是被苹果定义为最小、最薄、最轻的5G手机。

基于这些优点,它能否成为苹果的一个利器?虽然iPhone12mini符合了女性用户心理,以及会斩获一批精致男性的喜爱,但业内也不乏质疑声。

“iPhone12mini64GB中国国行版价格是5499元,很多人认为这个价格,可以选择这款新品的消费者很多,但是仅64GB的内存,这意味着,只要安装了微信、支付宝和导航,这手机就没有太多空间了,用起来会体验极差。”通信业观察家项立刚对记者说。“电池容量为2227mAh,这个电池容量搭配A14处理器,再配合5G,续航会不会让人出现焦虑还有待考证。”谭富文说。

苹果iPhone12虽然全系列都用上了5G,但相较中国主流品牌厂商华为、小米、OPPO、vivo等,晚了近一年的时间,中国手机品牌不仅有先发优势,且中国5G进展更加迅速,今年第二季度中国占据全球5G设备发货量的四分之三。

带动销量?

一位华强北经销商对记者表示,可能是因为今年总体行情一般,iPhone新品和去年这个时段的市场情况差不多,没有特别高的热度。“现在代理商、经销商,都在抓紧在新品发布后的前三周备货,头几批到货一定有利润,因为最早买机器的客户,想尽早入手,都不会很计较价格。从不计较价格的客户买完到计较价格的客户后,这时买方市场价格就会下跌,价格能坚持多久还不知道。”上述经销商说。

按照以往经验,每年在iPhone新品上市后的第一财季,往往都会有不错的销量。而对于此前传出“iPhone12预计在今年销售8000万部”的消息,太平洋证券表示,苹果备货量增长有超预期可能。平安证券分析师在一份研报中表示,在5G换机潮和华为被制裁的背景下,预计2020年苹果iPhone12系列新机出货量有望达到7500万台。

在近几年,无论是在中国还是海外,中国品牌因为外观、功能以及价格优势,对苹果用户掠夺的很厉害。

第一手机研究院院长孙燕飚表示,近几年,在四千元以上价格的手机中,苹果在中国市场的份额已经龟缩到40%,甚至30%以下,而就现在情况看,i-Phone12系列的一些变化,让其有机会迅速回归到50%,甚至到60%。

根据DigitimesResearch发布最新的报告显示,全球智能手机出货量在连续三年下降之后,预计2021年将实现两位数增长,并且在未来五年,由于商业5G网络数量的增长和覆盖范围的扩大,消费者对5G手机的替换需求也将激增。DigitimesResearch认为,在2021年中获得高出货量的手机品牌,前两名会是三星和苹果,第三名则为中国手机品牌OPPO。

牵动供应链

此次苹果发布会提到其手机采用了康宁的全新材料超瓷晶面板,所谓的抗摔性提升,因加入了氧化锆、氧化铝等氧化物的缘故,本身的防摔特性也得到进一步强化。

“这或许会给相关玻璃新材料带来市场契机。”谭富文称。

其实,苹果对产业链的影响表现在两方面:一方面是苹果的手机产业链代工,包括整机、零部件等,直接带动了工业富联、立讯精密、蓝思科技、歌尔股份等上游厂商的业绩增长;另一方面,苹果在iPhone手机上的一些新应用,也会起到技术潮流引领作用,如2016年苹果推出了首款TWS耳机,直接引爆行业,而被寄予厚望的UWB,也已经被苹果iPhone采纳,业界纷纷跟进。

平安证券的分析师在研报中也提到,中长期仍然看好苹果产业链核心供应商的业绩表现,建议关注立讯精密、歌尔股份、信维通信、东山精密、鹏鼎控股和领益智造等。

但在孙燕飚看来,苹果新系列的价格平民化、机身更薄,这两项因素加起来,虽然供应链是有创新,但是供应链企业的毛利率相比往年会下降。“对于原有供应链商,特别是没有创新点的供应商,利润空间会减少,相反苹果重点突出的特色供应商,利润可以维持。”

手机厂商要与供应链走的越远越久,就要让供应链赚钱。孙燕飚表示,在材料采购上,如果压低毛利空间,苹果弥补的措施就是增加订单,那么iPhone12在未来的销售表现至关重要。

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