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大跌眼镜:千亿市值游戏股三七互娱逆势跌停 发生了什么

新浪财经综合2020-10-12 13:22:345阅

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原标题:大跌眼镜!这只千亿市值游戏股逆势跌停,发生了什么

财联社(上海,研究员 马登科)讯,节后A股行情持续红火,早盘指数一路单边上行,创业板指涨近3%,个股普涨。让人大跌眼镜的是,三七互娱却逆势跌停,截止午间收盘,封单逾5万手,成交额近19亿,换手率3.34%。

开盘后,三七互娱股价一路下挫,9点43分左右便封住跌停,后被一直大单牢牢封死在跌停板上,此外,吉比特、完美世界2只游戏龙头股价也大幅下挫,午间收盘分别大跌8.29%,6.63%。

有业内人士猜测,三七互娱股价跌停,与其三季报买量成本上升有关,导致业绩出现增收不增利的现象。

三七互娱一直是游戏市场的买量大户

根据其2020年半年报资料显示,三七互娱2020年上半年互联网流量费用达到44.39亿元,是当期营业收入78.89亿元的56.27%;是当期净利润17亿元的2.6倍。因此一旦买量成本上升,对于三七互娱业绩的挤压效应非常明显。

此前,国金证券在一份研报中指出,作为A股市值最大的游戏公司之一,三七互娱被资本市场赋予的人设是——“中国最大的买量游戏厂商”。提到三七,第一个话题必定是买量。所以脱离了买量的三七游戏,就像脱离了微信、QQ的腾讯游戏一样,是无法想象的。

事实上,许多投资者非常欣赏买量发行的模式,认为这是一种性价比较高、有很多Know-how的模式。业内友商也在仿效买量模式:我们估计,2017年以前大部分游戏公司是以渠道分发和品牌广告为主要发行模式的,擅长买量的公司极少;现在,绝大部分游戏公司都会尝试买量。

买量市场竞争升级,单价呈缓步提升趋势

长城证券认为,网易、完美世界、吉比特等传统研发型厂商开始进军买量市场,完美世界《新神魔大陆》、青瓷游戏(吉比特)《最强蜗牛》首次大规模买量发行,且效果显著。买量厂商、买量产品类型均发生较大变化,买量市场大厂之间竞争加剧。整体来看,买量市场投放公司显著减少,中小型的买量投放产商逐步出清,买量大厂的份额逐步扩大,市场集中度进一步上升,买量市场大厂竞争趋向激烈,买量单价后续可能呈缓步提升趋势。

责任编辑:逯文云

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