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资金、机构也“看脸” 下一个“华熙生物”会是谁?
中国证券网2019-11-06 21:27:522阅

原标题:资金、机构也“看脸”!本土化妆品厂商受热捧,下一个“华熙生物”会是谁?

11月6日,华熙生物在科创板鸣锣挂牌上市。

2018年末,“故宫口红”一夜走红。在刷屏爆卖的背后,华熙生物正是最大功臣。

图片来源:华熙生物公众号

除了携手故宫博物院推出的“故宫口红”,华熙生物旗下的润百颜玻尿酸也在市场上销售火爆,甚至曾作为伴手礼出现在黄晓明和杨颖的婚礼中。

目前,华熙生物旗下拥有“润百颜”、“丝丽”等多个品牌系列,产品种类包括次抛原液、各类膏霜水乳、面膜、手膜、喷雾等。2018年度,公司功能性护肤品销售收入达2.9亿元, 其中线上销售金额1.73亿元,占比约60%。

华熙生物瞄准的正是充满生机的化妆品行业。该行业增速远超其他行业,美妆单骑救主成为天猫平台销量增长冠军,新锐品牌纷纷冒头,国货大牌集体觉醒。

根据天猫公布的数据,今年天猫“双11”开启首日,整体预售成交即翻倍,其中近100款首发新品成交破千万元,实现了新品首发即售罄。7家美妆品牌预售开启10分钟销售破亿元,雅诗兰黛品牌预售仅25分钟便实现交易额近5亿元,超越去年“双11”全天的成交额。

据腾讯今年5月发布的《国货美妆洞察报告》数据显示,在选择美妆产品时,品牌归属国不再是消费者考虑的重要因素之一。大部分消费者对国货美妆产品持欢迎态度,42%的消费者对国货品牌有偏向,近九成消费者表示未来会再次购买国货美妆产品。

数据显示,今年天猫“6·18”期间,589个国货美妆成交额同步增长100%以上,增速超过1000%的有183个。赫丽尔斯、完美日记、花西子等小众品牌增速更是高达2182%、1192%和7580%。

另据天猫数据,国庆黄金周期间国货表现更是亮眼,销售额前十的美妆品牌中,有8个是国货。

行业水暖,资本先知。TMT投资热潮降温后,消费品牌在投资机构心目中的重要性正在上升,化妆品行业尤为显著。

据天眼查显示,今年9月,美妆护肤品牌MixX laboratory觅珂研刚刚完成数千万元Pre-A轮融资,本轮投资方为险峰旗云。

这家成立于2018年的品牌,瞄准90后、00后新消费人群,目前产品涵盖头部、面部护理,定价在200元以内。公司提供的数据显示,今年全年其GMV (指电商平台成交总额)预计达到1.5亿元至2亿元。

国产彩妆品牌完美日记近期也完成了最新一轮融资,由老股东高瓴资本领投,红杉中国、华人文化跟投。这意味着,目前中国最顶尖的2家投资机构均入列完美日记股东榜。

今年年中,上海萧雅生物科技股份有限公司获得KIP资本A+轮千万级融资。

自2012年创立以来,萧雅的品牌线已从护肤品牌拓展到彩妆品牌“娜寇乐Nacola”、药妆品牌“EVM”。今年5月,借“美众不同”新品发布会之机,萧雅还重磅推出37款新品,涵盖洗护、面膜、护肤、口服美容等多个领域。

国元证券研究称,中国化妆品市场是一个极具潜力的成长类消费市场,2019年呈现出了国际大牌、新锐品牌和传统国牌百家争鸣之势。

渠道端,天猫美妆在2019年将下沉策略作为战略重点,势必对低线城市渠道格局进行再造,并驱动行业新一轮的增长。营销端,短视频、直播带货风口持续,同时私域流量运营能力未来将成为核心竞争力之一。

30年来,中国化妆品市场走过了产品驱动阶段、渠道驱动阶段和营销驱动阶段,离品牌驱动阶段尚还有距离。“经典”是需要时间沉淀的,无数人的口碑背书,将形成难以逾越的隐形门槛。而国货化妆品的幸运在于,遇到好的赛道,恰逢好的时间。

编辑:祝建华

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责任编辑:王帅

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