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“硬通货”劳力士遇滑铁卢:二手持续暴跌半年,热门款“绿水鬼”降25%,投机者泪目

市场资讯2022-09-23 09:20:050阅

文 | 花子健 杨雪梅

在电影《古惑仔》第一部中,陈浩南在街头扔给山鸡一款老款劳力士手表,当作跑路费。

劳力士,也被誉为“硬通货”的代表产物。然而时隔15年后,劳力士正经历罕见的价格暴跌。

“和顶点相比,一块成色95新的劳力士绿水鬼,价格降了3-4万元”,二手奢侈品平台胖虎的一位腕表销售顾问表示,现在对于一些原本处于观望状态的客户来说,可能现在是入手的低点。

他所说的绿水鬼,是劳力士的主打系列之一——潜航者日历型腕表,搭配黑色表盘和绿色CERACHROM陶质字圈,更为人所熟知的名称是“绿水鬼”。劳力士官网显示,第三代绿水鬼的公开售价为8.28万元。

“但几乎不可能以这个价格拿到这款腕表,以前要配货(高端奢侈品普遍采用的一种销售方式,即搭售其他的产品),未来可能要采用积分制(即按照不同的积分等级,可拥有购买不同产品的资格)。二手市场降价,也不妨碍新产品溢价,拿到货的价格至少是公价的1.5倍,甚至是两倍)。”一位资深代购说道。

“我们希望市场能够尽快好起来,预计今年底还会有一轮价格波动。”前述销售顾问预计。不过他用的是“波动”,这也意味着他不知道未来价格是回涨还是继续下跌,但很多人普遍是悲观情绪,甚至不少原本有意抄底的人也选择继续观望。

二手劳力士已经持续跌半年

在胖虎的三里屯门店走访时,发现降价并非奢侈品市场的普遍状况,比如,香奈儿有多款包的二手价格,甚至高于新包售价。“主要是那些款式国内基本没货,就算有货,也很难以公开售价拿到,所以出现了二手价格高于新品价格的倒挂。”一名负责箱包的销售顾问表示,今年以来,香奈儿等品牌还宣布涨价,也助推二手市场价格稳升。

但换到腕表,则是另外一个状况。门店其中一名负责腕表的销售顾问谈到,今年年初站到高点后,一些二手腕表市场的硬通货也开始降价,且降幅非常明显,“拿劳力士的绿水鬼来说,降了有3-4万元。”若按照二手市场的平均报价,降幅在20%-25%之间。

随后,《财瞭》通过线上进一步咨询另外一位腕表销售顾问。他表示,“今年2月是二手腕表市场的顶点,基本一天一个价,涨得很快,从3月开始价格就下来了。”

一块2016年全套的二代劳力士绿水鬼,在今年2月的报价区间为17-18万元,最新的报价已经降至14.3万元。

还有一块2022年全套的第三代劳力士绿水鬼,成色为95新,最新报价为13.6万元,“在2月初还没涨那么快的时候,一块全新的第三代,我给客户的报价是16.7万元,顶点报价大约是18万元。”他还反复强调,95新只是卖家试戴了几次。

影响二手腕表价格的因素很多,以劳力士绿水鬼为例,停产的二代往往比三代价格更为坚挺,其他因素还包括配件是否齐全、成色等。

而对于二手腕表的降价,他认为更多和投资热情下降有关,“当前大环境并不是太好,很多人都回归现金为王,不会押太多的货,他们抛货导致供需关系波动,进而导致价格下滑。”与投机炒作相比,他更愿意把这一现象看成是投资市场的自我调节。

投资者的热情的确在减少。这一位资深腕表销售顾问告诉《财瞭》,过去几个月自己平均可以一个月卖一块劳力士,主要集中在潜航者型和宇宙计型迪通拿。“这也是投资者心理的反馈,大家都是买涨不买跌,很正常,现在的投资热情不如此前,资本在退出。”他说。

但一位独立的二手腕表中介表达了不同的意见。他认为二手腕表价格下滑,与更多因素有关,比如一些有商务合作、办事需求的客户,已经不愿意支付过多溢价。他从事二手腕表生意将近10年,靠的就是这些客户起家。

“有些人出去谈合作,托人办事,最好拿出手的就是一块手表,他们也是比较愿意支付溢价的一个群体。”他说,这个交易链条并不复杂,甚至一块表从他手里出去,最终还是会回到他的手里。“每个人都能赚一点钱,买表和卖表的人也都各取所需。”不过他的说法是不是普遍现象,已经无从考证。

红布林创始人兼CEO徐薇也给出了自己的观点,她的观点和胖虎的腕表销售顾问。她在接受《财瞭》采访时表示,当一个东西在资本市场变成一个交易对象的时候,它的价格波动完全是基于复杂的市场因素决定的。劳力士已经成为硬通货了,所以(降价)这个事情没有什么本质逻辑,与劳力士本身生产是否发生变化也无关。

“它已经进入到被炒作的轨道里,所以降价可能更多的是大家在操纵市场过程中出现了价格的波动,这已经不是行业和业务逻辑,而是一个资本逻辑,是投机本身的动作和行为导致了它的价格阶段性波动,且交易规模越大,价格就会越敏感。”她说。

前述胖虎的腕表销售顾问还表示,其实降价的二手腕表不仅仅包括劳力士,还有百达斐丽,降价幅度也不小。“之前但凡被炒上去的,现在基本都在降,其他的比如爱彼、江诗丹顿等,降幅在20%的不少。(百达斐丽)鹦鹉螺系列降幅比较大,但仍比公价高出不少。”他说,相反,积家、宝珀这些波动反而不大,因为这些品牌的专柜价都还有小折扣。

新表公价拿不到,溢价仍大

二手腕表价格的波动,并没有影响到全新产品价格体系。前述接受采访的资深代购告诉《财瞭》,公价依然很稳定,而且几乎不可能用公价就能拿到货。

这不仅发生在劳力士身上,百达斐丽、爱彼同样如此。“而且实话说,我自己都不太愿意做劳力士,因为真的不赚钱。”他说。

以第三代劳力士绿水鬼为例,公开售价是8.28万元。但这款表一出专柜就会被特定人士拿走,然后再转第二手甚至第三手才会到一些代购手里,“这依然算是一款全新的表,因为溢价很高,从专柜拿出来的肯定赚大头,我一般卖一块绿水鬼,只能赚5000元这样。”他说,这几乎成为这些硬通货流通的一个潜规则。

“溢价还有很大空间,现在一块新的绿水鬼,比公价溢价至少有80%,甚至是可以翻倍。”不过这一位代购也直言,真正能够在一块手表上赚钱的只有两三人,赚得都是公价的溢价。

不过,这对于那些压货的投资者来说,并不是什么好事,对二手奢侈品平台也是如此。前述接受采访的胖虎腕表销售顾问称,如果价格持续走低,流动性就会很差,包括我们在内的卖家都压着货,客户也会继续观望,所以我们的销量就会低很多。

“我们其实很希望价格能够再涨起来,流动性就上来了,我们的销量自然也可以上去。”他说。

不过没有人能够说清楚价格什么时候可以回暖。有两位代购都表示目前看不到价格回暖的可能,因为他们卖的其他高价护肤品、箱包现在也不像之前有那么多人感兴趣了,“我认为在未来一年可能都没什么希望。”

但上述的两位腕表销售顾问都对年底涨价感到乐观,不过这也是他们凭借过往经验做出了的判断,有时候经验往往会失灵。正如一位腕表销售顾问说的,“我们没有预计到今年2月涨价那么厉害,也没有想到8月的时候价格还在下跌。不过,往常在年底都会有价格波动。”他希望这个“波动”的结果是涨价。

责任编辑:王翔

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