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儿童饮料“果倍爽”陷过期原料风波,华彬饮品矩阵再折虎将?

市场资讯2022-09-21 09:06:530阅

文 | 张俊

继红牛商标争议后,华彬集团旗下又一品牌陷入舆论漩涡。

一位自称华彬集团旗下百仕欣前员工爆料称,百仕欣生产的果倍爽儿童饮料使用过期主剂和过期包材,已被北京怀柔区市场监督管理局立案。更是有媒体报道称,华彬集团与德国果倍爽的合作到期并未续约。

当前,华彬集团在快消领域的布局主要为中国红牛、唯他可可、VOSS、果倍爽、战马。其中主要的收入来源中国红牛陷入商标争议悬而未决,如果再失去果倍爽,可谓是连遭打击。

果倍爽被指用过期原料遭调查

果倍爽是华彬集团于2015年从德国威尔德集团引进的儿童饮料品牌,华彬专门成立了百仕欣饮料(北京)有限公司,负责果倍爽在中国内地市场的生产、销售和运营。

据媒体报道,近日一位自称华彬快消品集团旗下百仕欣北京前员工的男子表示,百仕欣北京生产德国品牌果倍爽儿童饮料时,在生产过程中使用过期主剂和过期包材。

他描述称,2017年时,他曾发现德国进口的原料主剂出现过期现象,但公司并没有做销毁处理,而是继续生产成本饮料成品卖向市场;此外,在该批次产品的生产过程中,公司还使用大批量的过期包材铝箔袋。2021年7月,他已经到北京市怀柔区市场监督管理局举报,并带领该局工作人员到百仕欣公司现场查获未使用完的包装袋。随后,怀柔区市场监督管理局已做立案处理。

9月20日,北京市怀柔区市场监督管理局相关工作人员向媒体回应称,“的确收到过消费者对上述问题的举报,且已立案处理。经调查核实,举报人举报的百仕欣曾使用过期包材的问题不成立,关于过期主剂的投诉正在调查取证中,目前已将调查结果反馈给了举报人。”

此时,也正值中国食品行业面临着“科技与狠活”的食品安全争议,果倍爽使用过期主剂一事,无疑将使消费者对食品安全的信心再受打击。针对此事,华彬集团未进行回应。

实际上,在华彬集团将果倍爽引入中国之前,汇源也曾与德国威尔德集团合作,推出了儿童果汁饮料佳必爽。但2006年前后,因篡改生产日期的食品安全事件,佳必爽逐渐在国内市场销声匿迹。

2016年,时任百仕欣饮料(北京)有限公司总经理的刘中才曾认为,华彬在汇源之后再次引入这款产品,是认为儿童饮料的发展机会来了。“10年前,食品安全事件频出,高品质的东西很可能还没推广开就已经死掉,但现在不一样了。”

而如今来看,华彬运营的果倍爽重蹈了汇源佳必爽的覆辙。

另外,据媒体报道,华彬集团并没有和德国果倍爽续约,目前该品牌是德方自己在操作。具体来看,从今年4月开始,国内市场上销售的果倍爽产品都已是进口产品。

在京东的两家果倍爽京东自营旗舰店内,一家售卖进口产品,另一家则售卖华彬百仕欣生产的产品,不过百仕欣的多数产品处于缺货状态。

红牛商标权,悬而未决

果倍爽陷入过期原料风波以及合作品牌不续约的消息,可谓让华彬集团屋漏偏逢连夜雨。

近几年,华彬集团赖以起家的红牛商标争议也一直悬而未决。

20世纪90年代,华彬集团创始人严彬结识了泰国天丝创始人、红牛饮料发明者许书标,两人联手将红牛推向了中国市场。泰国天丝提供生产工艺、产品配方等技术支持,华彬集团负责红牛的生产和销售,后来,红牛成为了中国家喻户晓的功能饮料品牌。

但2016年,双方爆发了红牛商标的争夺战。泰国天丝认为双方的合作期限是20年,已经到期,华彬集团不能再使用红牛品牌和商标;而华彬集团则提出,双方的合作期限是50年,现在还没有到期。

这也导致目前市场上存在着华彬集团生产的红牛维生素功能饮料、进口版的泰国红牛维生素风味饮料,以及泰国天丝授权国内企业生产的红牛安奈吉饮料等多款红牛产品。

华彬集团确实离不开红牛。

数据显示,2014年以来,中国红牛的年销售额几乎均在200亿元以上,占据着华彬快速消费品集团90%以上的收入,也是华彬集团的主要收入来源之一。在日前的华彬集团2022年年中经济工作会议上,也重点公布了中国红牛的业绩:上半年销售额达到121.97亿元,达成年度销售目标进度的58.6%。

在争夺红牛商标的同时,华彬集团也在寻找能够替代红牛的“备胎”。

华彬集团先后引入了入美国椰子水品牌唯他可可、挪威瓶装水品牌VOSS、德国儿童饮料品牌果倍爽;2017年,还正式推出了功能性饮料品牌战马,希望将其打造成下一个红牛。不过从收入结构上来看,距离这一目标还十分遥远。

以华彬集团2020年年中经济工作会议公布的数据,2020年上半年,华彬快消品运营的五个品牌销售额143.26亿元,其中中国红牛完成销售额133.93亿元,战马完成销售额7.16亿元,果倍爽、唯他可可和芙丝水三个品牌销售额合计约2.2亿元。

如果同时失去红牛和果倍爽,华彬的快消版图,还剩下什么?

责任编辑:王翔

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