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成都居民体育消费报告出炉:首选跑步

红星新闻2021-06-11 11:51:270阅

去年8月,成都入选首批国家体育消费试点城市,彰显体育产业发展的澎湃动力和市民强劲的运动消费能力。

市体育局调查测算,2020年成都市民体育消费总规模达到481.2亿元;人均体育消费支出为2298.1元,占2020年成都市民人均消费支出的比重为8.7%。

那么,平时成都人最喜欢在哪些体育项目上“花钱”,最中意的体育用品又有哪些?近日,市体育局调查形成《2020年成都市居民体育消费调查报告》(以下简称“报告”),对成都人的体育消费习惯和喜好进行了呈现。

此次报告数据,来源于市体育局对成都下辖的23个区(市)县城乡居民进行入户访问或电话调查所提取的数千个有效样本。

成都人最爱的体育项目

近6成人首选“跑步”

其中,跑步(58.9%)、篮球(22.6%)、游泳(19.3%)、户外运动(17.1%)、足球(8.9%)是成都市民经常参与的前五项体育运动项目;其次是跳绳(踢毽子)、自行车、乒乓球、广场舞、羽毛球,占比均在3%以上。

可以看出,成都市民在运动项目的选择上比较多元,既有符合健身需求的运动项目,也有专业化、个性化比较显著的特色项目。

而近6成成都市民最爱跑步,也积极反映出成都作为公园城市的强大运动号召力,目前已累计建成4000多公里的天府绿道,是成都人最好的户外跑场。

此外,经过对比发现,成都男性、女性对体育运动项目的选择存在显著差异。

男性在篮球、足球、乒乓球等强对抗性运动项目的选择上明显高于女性,而女性在户外(登山、攀岩)、广场舞、瑜伽、健身操/健美操、跳绳(踢毽子)等运动项目的选择上明显高于男性。

双方都重视身体文化的“健”与“美”,男性更注重“健”中的力量表达和激情释放,女性更注重“美”中的形体塑造。

成都男女性居民经常参与运动项目对比

揭秘成都人体育消费目的

超8成人为了“强身健体”

报告显示,从体育消费的多元目的来看,“强身健体,增强体质”是成都市民进行体育消费的最主要目的,有84.4%的市民希望在投资体育活动、付出汗水的同时,收获健康的体魄。

同时,分别有35.2%、32.6%、31.7% 的成都市民认为“减肥瘦身、提升形象气质”、“满足个人体育运动爱好”、“调节情绪缓解压力”是进行体育消费的目的。

这一调查结果也表明,成都倡导的全民健身有了明显效果,成都市民从思想上更加重视体育锻炼。去年,成都市民体质合格率已提升至93%,全市经常参加体育锻炼的人口突破700万,在2020年“最具运动活力城市”中,成都位居新一线城市榜首。

成都居民进行体育消费的主要目的

体育消费“大头”在哪?

去年人均花费近千元购买体育用品

从体育消费类型来看,成都市民用于体育用品(910.6元)、健身休闲(486.9元)、体育旅游(392.9元)的消费支出最多。

健身休闲与体育旅游消费跻身二、三位,也充分说明近年来成都不断推出体育消费新场景,吸引成都市民和游客打卡体验,推动了农商文旅体的融合发展。

而体育用品作为成都市民第一消费选择,在人均体育消费中占比高达39.60%,遥遥领先其他消费类型。

那么问题来了,成都人最爱买什么体育用品呢?

调查结果显示,成都人最爱购买的单品前三位分别为:运动服装和鞋帽,运动健身设备与器材用品,户外运动装备。上述单品的平均支出分别达到282.5元、191.0元和176.0元。

随着夏季到来,穿着清爽运动服装和鞋帽的年轻人,也将成为成都街头一道亮丽风景线。

影响成都居民购买体育用品的因素

在影响成都人购买体育用品的因素中,体育用品的质量(占比87.6%)、价格(86.3%)和实用性(75.3%)是成都市民最看重的三大因素。体育用品的“品牌”和“款式”则分列第四、五位,这说明成都人在选择体育用品上并非“颜控”,更加务实。

体育教培成新消费增长点

乒羽泳传统优势项目最“吃香”

在报告中,成都市民花在体育教育培训项目上的钱,达到体育消费总支出的10%,成为新的消费增长点。

从报告中成都人参与的体育教培项目来看,再次显示了乒乓球在中国的“国球”地位。乒乓球(37.9%)、羽毛球(31.1%)、游泳(26.4%)、瑜伽(22.3%)、足球(20.2%)位居前五。

成都居民参加体育培训项目的分布

值得一提的是,跆拳道(拳击)、高尔夫球、轮滑、滑雪(滑冰)、潜水等以往的小众体育项目,现在也逐渐走进成都人的生活。

这也与成都坚持体教融合,高起点推动青少年健康发展的工作部署契合。成都正持续推进以“传统项目+新兴时尚项目”为特色的“一校多品”校园体育项目建设,进一步培养青少年运动技能和运动习惯,促进青少年体质提升和全面发展。

成都妹儿最爱“健康休闲”

“她经济”崛起体育消费领域

从性别来看,成都男性人均体育总消费(2553.7元)支出高于女性(1998.3元),这也符合“男生更爱体育运动”的传统观念。

但从细分体育消费领域来看,女性在“健身休闲”的消费支出上达到512.7元,要高于男性的467.8元。这也说明女性更加关注自身的需求表达,未来“她经济”将成为成都体育消费领域一股快速增长的力量。

而从年龄分布来看,体育消费金额会随着年龄增长而逐步下降,儿童、青少年以及中青年人依旧是成都体育消费的主力军。其中,体育消费金额最高的是18岁人群,去年人均体育消费达到2907.9元。

如何根据不同人群分类促进体育消费,成为新发展格局下体育消费发展的重点议程。

成都不同年龄市民体育消费支出

成都市民对体育消费

环境氛围、服务态度给出好评

报告显示,2020年,成都市民体育消费满意度综合得分为82.01分,处于“比较满意”的水平。总体来看,市民对成都体育消费场所环境氛围、体育消费行业(商家)服务态度评价较高。

在报告调查形成过程中,市体育局还广泛征求、搜集了成都市民对促进体育消费方面的意见、建议。成都市民在体育场地设施、体育收费服务、体育宣传推广等方面比较关注。

2020年成都市居民体育消费满意度

下一步,市体育局将继续聚焦成都市民健身休闲需求,持续培育体育消费新场景,不断壮大体育消费新群体,助力实施幸福美好生活十大工程。推动成都高质量建设国家体育消费试点城市,为成都建成国际消费中心城市作出体育贡献。

红星新闻记者 李博 裴晗 图据成都市体育局

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