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“高价低配”标签难撕 OPPO高端化之路障碍重重

新浪财经综合2021-03-16 08:36:180阅

原标题:OPPO高端化之路障碍重重

来源:广州日报

广州日报讯(全媒体记者 许晓芳)3月11日晚,OPPO正式发布了开年首款旗舰机OPPO Find X3。据了解,作为OPPO主打的高端旗舰系列,Find系列在某种程度上代表了OPPO在手机方面的最高技术水平。从线上预售数据来看,OPPO Find X3较之近期其他品牌发布的旗舰机的表现并不突出。市场人士指出,当前OPPO的品牌吸引力还较难支撑其开拓高端市场。

“理想之作”价格的吸引力不足

据发布会介绍,OPPO Find X3系列有两款机型。其中,Find X3 Pro将最基础的8+256GB版本售价5499元、最高配置的16+512GB手机版本售价则高达6999元。而Find X3标准版,最低售价达到4499元。

对于该“理想之作”,很多消费者并不买单。从外观上,其隆起的后置相机模组设计引起了很大的争议,很多人均表示该设计“太丑了”。从性价比上,有消费者则表示,Find X3以“骁龙870处理器”这种过时的处理器配置开出4000元以上的售价没有足够吸引力。

记者查看某线上预售平台的数据发现,即便在大规模造势的情况下,OPPO Find X3系列两款机型在预售四天后,预订数量仍均未破万。市场认为,OPPO Find系列的定价已超出了消费者对于OPPO品牌的接受范围,记者浏览相关销售平台发现,OPPO Find X2价格一降再降,有平台售价甚至曾降至3559元,短短一年之内比首发价格降了近两千元,令有些先入手的消费者大呼“心疼”。

“高不成低不就”处境尴尬

一直以来,市场均有声音指出OPPO存在“高价低配”的问题,OPPO近年来在冲击高端市场的道路上并非那么通畅。数据显示,2020年上半年中国手机市场600美元以上价位段中,OPPO仅以2.6%的份额排名第四。在高端手机市场上,OPPO的市场份额与行业“先行者”仍存在较为明显的差距。

业内人士指出,OPPO手机在高端化之路上的最大的绊脚石还是核心技术能力不足。“只有让购买用户得到最好的服务和体验,做好口碑积累,OPPO才能从线下攻占线上,培养更多高端用户关注产品本身,打破他们对品牌的认知和购机的惯性。” 市场分析人士秦磊对记者如是说。

大咖效应能持续多久?

OPPO向来重视营销推广,频频借力明星站台、冠名综艺节目。此次Find X3系列的产品发布,OPPO依旧请来了导演姜文等大咖站台,在网络上掀起讨论热潮。但业内人士指出,在智能手机刚开始的推广阶段,OPPO凭借铺天盖地的户内外广告和赞助,吸引了不少年轻受众。但这最终却变成了困扰OPPO的问题之一。很长一段时间里,OPPO大量脱离产品竞争力的营销推广反而给人留下了“专业做广告”的印象。

有业内人士指出,营销与产品应该是相辅相成、相互促进的。一旦营销元素与产品实力出现脱节,最后反而可能出现喧宾夺主的问题。

责任编辑:钟娴

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