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特斯拉推出Model Y 旨在让投资者对未来产品线保持兴奋

腾讯科技 2019-03-15 14:05:58 0阅
download 在特斯拉Model Y发布派对上,埃隆·马斯克(Elon Musk)站在聚光灯下
腾讯科技讯 3月15日消息,据外媒报道,埃隆·马斯克(Elon Musk)需要一场胜利,所以他正在从久经考验的剧本中借鉴灵感,即为崇拜者几个月内都无法买到的概念产品举办发布派对。美国当地时间周四晚上,特斯拉公司发布了最新跨界SUVModel Y。
此前,特斯拉发布了人们期待已久的3.5万美元基础版Model 3轿车,试图借此引起轰动。但马斯克警告称,今年第一季度可能会出现亏损,并决定关闭该公司几乎所有的门店,这让特斯拉的未来蒙上了一层阴影。然而仅仅10天后,马斯克就改变了立场。长期以来,马斯克都在与美国证券交易委员会(SEC)就他使用Twitter的问题进行较量。特斯拉的股价今年已经下跌了13%,不过周三该股上涨了2%。
Model Y就是在这样棘手的关键时刻推出的。马斯克需要让投资者对特斯拉未来的产品线保持兴奋,同时继续销售现有的产品。特斯拉的阵容中已经有两款轿车,分别是高端的Model S和中等价位的Model 3,另外还有价格昂贵的SUV Model X,后者的销量从来都不高。在美国司机越来越多地放弃乘用车的时候,特斯拉还没有更传统的跨界车可供选择。
但特斯拉现在引进了Model Y,尽管其投入生产还遥遥无期,且有可能蚕食Model 3的销量。美国投行高盛(Goldman Sachs)分析师戴维·坦贝里诺(David Tamberrino)周三警告称:“这款新产品可能会进一步拖累Model 3的需求,因为消费者可能决定再等一段时间才能购买特斯拉跨界车。”坦贝里诺对特斯拉股票评级为“卖出”,他认为Model Y可以帮助增加客户定金存款,补充特斯拉的现金。
马斯克可能是最好的推销员,特斯拉举办的活动总是非常有趣。兴奋的特斯拉客户、董事会成员和该公司的朋友们通常都会参加很晚才开始的派对。马斯克走上舞台,并在诸多铺垫之后揭示新产品的神秘面纱,而新产品往往只是原型车,距离批量生产还很遥远。粉丝们在手机上拍下了这一切。人们尖叫着说:“我们爱你,埃隆!”许多人当场存入定金。
借特斯拉发布Model Y之际,我们回顾下过去特斯拉举办过的那些令人兴奋的派对时刻,以便让我们更清楚地了解马斯克是如何利用这类派对来传达他的宏伟计划的:
Boring Co的隧道:马斯克最近举行的大型活动是在12月份,当时其隧道挖掘公司Boring Co的首条试验隧道公开亮相。马斯克站在他经营的第三家公司SpaceX总部的边缘,面对地面上的一个大洞告诉记者,这是“令人难以置信的深刻”。客人们跳进改装的Model X,乘坐其穿过1600米长的隧道。有些人说,颠簸的旅程让他们感到恶心。但另一些人说,旅程令人兴奋。
电动卡车Semi和跑车Roadster:特斯拉上一次举行大型活动是在2017年11月,当时其发布了电动半挂卡车Semi。最后,马斯克借用了史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)式“还有一件事”的惊喜,在停放在舞台上的大钻机后面推出了下一代Roadster跑车。面对咆哮的人群,马斯克吹嘘这款跑车的速度和续航里程。他说:“我们推出电动跑车的目标就是给燃油跑车以沉重打击,驾驶燃油跑车会让人感觉像是配有蒸汽机的乳蛋饼。”
太阳能屋顶:2016年10月,马斯克在洛杉矶的《绝望主妇》系列中发布了一款太阳能屋顶产品,展示了他让特斯拉超越汽车和电池业务的雄心。马斯克说:“我们有比普通屋顶看起来更好、使用时间更长的太阳能屋顶,让你的邻居艳羡不已。”但1月致股东的一封信表明,这些屋顶仍在开发中。两年多前,特斯拉完成了对SolarCity公司有争议的收购。而两年多后,,设计迭代和测试仍在进行中。
Model 3:2016年3月,明显激动不已的马斯克发布了Model 3,这对该公司来说是个开创性的时刻。他详细谈到了气候变化和加速向可持续交通过渡的重要性。在他发言后的几个小时内,就有13.4万人缴纳1000美元的定金以订购这款尚未投产的汽车。当时马斯克说,在联邦税收减免之前,这款车售价3.5万美元。但是直到最近,这款车的价格终于降到了3.5万美元。
特斯拉能源:2015年4月,马斯克推出了电池产品,用于为家庭、企业和电力公司储存电力,并将其吹捧为通向更绿色电网的推动力,并帮助推进该公司的使命。这是个关键时刻,标志着特斯拉开始想汽车之外的领域扩张。与此同时,该公司决定将“汽车”从公司名称中剔除,最终简称为特斯拉公司。(腾讯科技审校/金鹿)
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